“西部鐵軍”品牌建設的效果

發布日期：2014-07-29來源：本站編輯：鐘曉顏

[摘要]

　　通過內外部協同的“西部鐵軍”品牌建設，中國十九冶已基本實現了“西部鐵軍”核心價值體系在企業內外部的一致性，培育和強化了“西部鐵軍”企業核心競爭力;提升了員工對“西部鐵軍”的認同感和忠誠度，企業凝聚力明顯增強;“西部鐵軍”品牌形象也得到了社會的廣泛認可，企業進入了持續快速發展的軌道。

成都二環路東段改造工程

　　傳承和發展了企業優良傳統，增強了企業核心競爭力

　　中國十九冶繼承與發揚“艱苦奮斗，追求卓越”的企業優良傳統，拓展“西部鐵軍”傳統優勢技術，堅持科技創新，加大科技投入力度，并把施工新技術、新工藝的運用與開發作為技術創新工作的重點，“西部鐵軍”專業核心競爭力顯著提升。其中，高爐、煉鋼、燒結、球團、軋鋼等冶金工程技術，在行業內具有明顯優勢;民用鋼結構和非標設備領域也已取得西部地區絕對優勢;市政、路橋等方面也在集團的產業板塊上具有明顯優勢;高層、高標號與特種砼也取得了一定優勢等。

　　中國十九冶通過多種形式資源組合和關聯企業的聯合，形成了“以成都為中心，西部市場為核心，八個區域分公司為據點，向全國輻射，向海外拓展”的跨地域、跨行業的國內外一體化經營戰略格局，具有了機動快速應變能力，穩步擴大了市場規模與市場范圍。目前，中國十九冶不僅在冶金工程方面持續保持優勢，在非冶建行業也已取得迅猛發展。

　　隨著“西部鐵軍”核心價值理念在企業戰略與決策中的深入，企業綜合競爭力也顯著優化。首先，企業資源獲取能力取得長足進展。至2010年底，銀行授信額度達到24億元。其次，企業成本控制能力得到增強。公司全面實施項目法管理，大宗材料物資實現集中采購，在成本控制方面取得了一定效果;此外，由于近年來技術創新工作取得突破性進展，公司的綜合實力和核心競爭力進一步增強。再有，可持續發展能力得到提升，主要表現在：“一江八點”戰略布局產生擴大效應，“北上東進”全面完成，產業結構調整初見成效;在冶金項目建設方面具有豐富的經驗，在市場上樹立了“誠實守信”的企業形象，“西部鐵軍”品牌得到了市場認同。

　　員工對“西部鐵軍”認同感和忠誠度大幅提升，企業凝聚力明顯增強

　　通過“西部鐵軍”品牌建設，中國十九冶已經在企業內部建立起員工共享的品牌價值觀，在企業形成了一種以“西部鐵軍”品牌為核心的文化氛圍，對員工產生了內在的規范性約束，內部員工品牌認同度與支持度顯著提升，企業凝聚力明顯增強。

　　2010年向員工發放的“西部鐵軍”品牌價值觀吸引力問卷調查結果表明，“西部鐵軍”品牌價值觀對員工吸引力較大，員工對“西部鐵軍”的品牌認同度與支持度達到了97%以上。

　　中國十九冶員工情況一覽表顯示，中國十九冶人才結構基本實現優化，整體素質提升顯著。2004年以來的中國十九冶優秀員工與團隊情況一覽表則體現了在“西部鐵軍”品牌建設中，中國十九冶員工團結進取、爭先創優，立志做“西部鐵軍”品牌大使的精神。

　　表3 中國十九冶員工情況一覽表

　　表4 2004年以來中國十九冶優秀員工與團隊情況一覽表

　　品牌形象得到社會認可，有力促進企業快速發展

　　經過近十年的品牌建設，“西部鐵軍”品牌形象已經得到內部員工和社會的高度認可，促進了企業快速發展。

　　2010年向客戶發放的“西部鐵軍”品牌價值觀吸引力問卷調查結果表明，“西部鐵軍”品牌價值觀對客戶吸引力較大，客戶對“西部鐵軍”的品牌認同度與支持度達到了98%以上。

　　企業各項業務得到快速發展，市場覆蓋從2004年的20余個省市自治區發展到現在的30個省市自治區，海外業務在中斷幾年后從2005年起陸續進入巴基斯坦、阿富汗、巴布亞新幾內亞、塔吉克斯坦、納米比亞、孟加拉國等新的市場。在保持冶建市場競爭優勢的同時，業務范圍進一步拓展，在有色冶金、市政項目、交通工程等方面均有較大發展。

　　中國十九冶承接的重大項目不斷增多。五億元甚至十億元以上的項目屢見不鮮，其中包括獲“魯班獎”的東汽災后重建項目、在建的合同價20億元的成都富士康房建項目、新疆八鋼南疆項目、成都二環路改造項目、納米比亞公路項目以及即將開工的合同價15億元的越南鋼鐵項目等。

　　各項經濟指標亦大幅度增長，經濟規模不斷壯大，主要經濟指標如下：2004年新簽合同額20億元，至2011年，新簽合同額達100.3億元，年均增長25.9%;2004年營業收入18.61億元，至2011年營業收入達83.63億元，年均增長24%;2004年資產總額15.75億元，至2011年資產總額達100.88億元，年均增長率30.3%;2004年利潤總額-18萬元，2005年便扭虧為盈，2011年實現利潤16620萬元;2004年上繳稅金5820萬元，至2011年達30446萬元，年均增長率26.6%;公司資產規模不斷增長，負債比率逐年降低，經濟效益明顯提高。

　　企業獲得的獎項也大幅增加。2004年至今，省部級以上獲獎項目和企業榮譽超過200項，如：“中國建筑業領先企業”、“中國建設工程魯班獎”、 “全國工程質量信得過企業”、 “全國用戶滿意企業”、“中國建筑行業企業信譽AAA級單位”、“全國重質量、守信譽、講信譽百家優秀建筑企業”、“全國用戶滿意工程”、“中國文化管理示范單位”、“企業文化建設全國示范單位”、“中央企業先進集體”等榮譽。

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